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爱世克斯、亚瑟士，傻傻分不清？其实它们是“同一个人”，别再买错了！
还在纠结“爱世克斯”和“亚瑟士”哪个牌子更好？别再犯迷糊了！开门见山地告诉您：爱世克斯和亚瑟士，本质上没有任何区别，它们就是同一个日本运动品牌——ASICS。 所谓的不同，仅仅是这个品牌在不同时期、不同语境下的中文译名而已，一个是音译，一个是官方正式名。搞懂这一点，您就不会再被各种叫法弄得一头雾水了。
下面，我们就来详细拆解一下这两个名字的来龙去脉，让您彻底明白它们的关系。
第一：名字的演变——从“爱世克斯”到“亚瑟士”
这其实是一个品牌在中国市场进行官方名称统一的过程，就像很多国际品牌都有过不同的民间叫法一样。
“爱世克斯”的由来： 在ASICS品牌早期进入中国市场，但还未确定官方中文名的时候，大家根据其英文发音 "ASICS" 自然而然地音译出了“爱世克斯”这个名字。这个叫法流传很广，深入人心，很多老鞋迷、老用户至今都习惯这么称呼。它更像是一个约定俗成的“小名”或“曾用名”。“亚瑟士”的确立： 随着品牌在中国业务的不断发展和正规化，为了统一品牌形象，ASICS官方正式公布了其中文名为“亚瑟士”。这个名字同样是 "ASICS" 的音译，但发音更贴近，也更显官方和规范。如今，在所有官方渠道、专卖店、官方网站和市场推广活动中，使用的都是“亚瑟士”这个正式名称。
第二：品牌身份的统一性——同一个“ASICS”
无论中文名叫什么，它们指向的都是那个以卓越跑鞋和专业运动装备闻名的日本品牌ASICS。
品牌核心不变： 品牌的创始人、历史、科技（比如大名鼎鼎的GEL缓震胶）、产品线、设计理念以及品质标准，都是完全一致的。您买到的标有“爱世克斯”或“亚瑟士”的ASICS正品，都出自同一家公司。如何识别： 最准确的识别方式就是看产品的英文Logo——“ASICS”。只要这个Logo是正确的，那么无论中文标签或商家口中说的是“爱世克斯”还是“亚瑟士”，您买到的都是同一个品牌的产品。
第三：为何会产生混淆？——新旧名称的过渡期
之所以现在还有很多人对这两个名字感到困惑，主要是因为新旧名称并存的过渡期影响。
信息滞后： 很多资深用户和一些非官方的销售渠道，仍然习惯使用“爱世克斯”这个老叫法，导致新用户在网上搜索或在线下购买时，会看到两种不同的说法，从而产生疑惑。市场现状： 虽然官方已经统一为“亚瑟士”，但在一些电商平台的第三方店铺标题或二手交易市场中，为了迎合老用户的搜索习惯，商家可能还会同时标注“爱世克斯”和“亚瑟士”两个名字。
简单总结一下：“亚瑟士”是官方大名，“爱世克斯”是曾经流传的民间小名。 现在我们购买和讨论这个品牌时，使用“亚瑟士”是最准确、最规范的叫法。
名字只是一个代号，真正不变的是那份追求极致舒适与专业性能的匠心精神。
数据来源： ASICS（亚瑟士）中国官方网站品牌介绍。 国家知识产权局商标局关于“ASICS”及“亚瑟士”的商标注册信息。
本文仅供参考，不构成任何专业建议
