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Kodak破产后重生 在韩国开123间潮流服饰店
曾于2012年声明破产的Kodak，如今不仅凭借底片摄影复兴重新站稳脚跟，更在韩国以全新面貌重获时尚新生。这个昔日的摄影器材巨头，现已摇身一变成为当地年轻人追捧的街头潮流品牌，在当地开设123间实体店舖，销售服装、行李箱、太阳眼镜，甚至油漆、太阳能板等产品。
据《纽约时报》报道，韩国目前有123间专门销售Kodak Apparel的实体店舖，但美国本土却一家也没有。这些店舖不仅销售服装，还提供行李箱、太阳眼镜、油漆、太阳能板、发电机和电筒等多样化产品，展现品牌授权业务的广泛触角。
LinkedIn亚洲新闻编辑Adrian Tay在社交媒体发文表示，看到专门的Kodak Apparel店舖感到“困惑”，强调“这不是愚人节玩笑”。他形容这个以底片相机闻名的品牌，已重新包装成时尚街头服饰品牌，推出复古风格图案T恤、Polo衫和口袋T恤，全部印有经典Kodak标志和摄影主题设计。
30岁的韩国消费者Lee Young-ji接受《纽约时报》访问时表示：“Kodak没有失去其情感触动力。”这反映了韩国年轻一代对该品牌的热爱。
Kodak Apparel在韩国的成功，正好配合当地流行的“Newtro”潮流——结合“新”（new）和“复古”（retro）的概念。CNN、国家地理、洛歇马丁（Lockheed Martin）和探索频道（Discovery）等美国传统品牌，同样在首尔时尚界掀起热潮。
品牌授权业务去年为Kodak带来2,000万美元收入，虽然仅占公司10亿美元总收入的极小部分，但较过去五年增长35%。Kodak主要收入仍来自商业印刷产品和电影底片销售。
公司全球品牌授权副总裁Clara Fort表示：“我们的品牌授权组合始于摄影和形象，但范围远比这更广泛。”Kodak目前拥有44个品牌授权商，并继续探索这项非传统收入来源，甚至考虑将品牌授权延伸至游戏和医疗保健领域。
不过，西北大学凯洛格管理学院市场学教授Timothy Calkins对此发出警告，认为公司不应偏离摄影核心业务太远。他表示：“某程度上，当你看到这种情况发生时，会感到有点悲哀，因为这确实显示Kodak品牌已堕落到何种地步。这是陷入困境品牌的特征。”
尽管如此，Kodak在韩国的时尚转型成功，展示了传统品牌在全球化时代的适应能力，以及复古文化在年轻消费者中的持续吸引力。
来源：PetaPixel
